Сергей Бондаренко: «Появление еще одного федерального СМИ пойдет на пользу всей Новгородской области»

С 1 октября на частоте 102,7 МГц в Великом Новгороде зазвучат позывные радиостанции «Комсомольская Правда». Музыкальное «Радио 53» из эфира тоже не уходит – преданные слушатели встретятся с ним в вечерние и ночные часы. С чем связаны реформы в радиоэфире, рассказал директор медиахолдинга «Агентство информационных коммуникаций» Сергей Бондаренко.

– Первый и главный вопрос: зачем это понадобилось?

– Ответ очевиден. Новгородский радиорынок перенасыщен музыкальными радиостанциями. При этом, «Радио 53» традиционно занимало на нем не первые места. И это связано не с качеством контента. Даже коллеги из Москвы, с того самого радио «КП», назвали плейлист радиостанции просто отличным. Проблема в том, что бренд «Радио-53» известен только на местном уровне и музыка, звучащая там – лакомство для музыкальных гурманов. Массовым этот продукт не будет никогда, на что, естественно, рекламодатель реагирует не лучшим образом. За последние полтора года я получил несколько предложений, как увеличить доходы на радио. Все они были вполне убедительны, но предполагали смену концепции: нужно было ставить в эфир шансон или попсу. У меня на это рука не поднялась.

В то же самое время в Новгороде есть место для качественной разговорной радиостанции. Я думаю, что нам удастся собрать ту аудиторию, которая, переключаясь между однотипными форматами, остановит выбор на том, чего раньше здесь не было. При этом «Радио 53», как качественный продукт, сохранится в ночном эфире. Миссия Сергея Гормина, основателя «Радио 53» и блестящего знатока музыки: знакомить слушателя с тем, что завтра, возможно, станет хитами №1 или выйдет в топ музыкальных чартов, предполагает вдумчивого и подготовленного адресата. Таких людей позднее время не остановит.

– Почему в качестве сетевого партнера была выбрана «Комсомольская правда», занимающая не первые места в национальных рейтингах?

– «Комсомолка» показывает лучшие среди всех радиостанций показатели по притоку аудитории.

СМИ растет и развивается, и нам интереснее участвовать в этом процессе, чем примоститься к лидерам и просто принять их правила. Также франшиза «КП», в отличие, например, от «Эха Москвы», на которое мы тоже посматривали – очень демократична. Если на самой либеральной станции страны для регионалов сплошные запреты, то «Комсомолка» готова обсуждать любые форматы регионального вещания, даже в прайм-тайм. Если мы сможем обеспечить федеральное качество, а мы сможем – нет никаких препятствий.

– Каким будет новгородское присутствие на 102,7 FM?

– Мы начнем с новостей, обновляемых каждый час. Затем будут тематические передачи с интерактивом, звонками слушателей, высокой интеграцией с интернетом. Дальше, а может быть и в первую очередь – запуск вечернего информационного шоу. Как я сказал, нет практически никаких ограничений. Честно говоря, на музыкальном «Радио 53» и в лучшие годы такая «социальная нагрузка» в виде программ общественно-политической тематики смотрелась не слишком органично. На радио «Комсомольская правда Великий Новгород» это будет вполне уместно и в достойном обрамлении.

– В Великом Новгороде работает 16 станций. Почему новгородцы захотят слушать «Комсомолку»?

– Как я уже говорил, ниша разговорных радиостанций не занята. Плюс, у «Комсомолки» качественный федеральный контент, настоящие звезды, и к этому мы добавим много местного материала. Сделать полностью местную разговорную станцию в городе с населением 250 тысяч – не реально. И по затратам, и по наличию информации. А миксуя глобальную и локальную тематику, можно поддерживать интерес аудитории.

Появление еще одного федерального СМИ – сейчас, помимо ВГТРК и пары информагентств, тут и нет никого – пойдет на пользу всей Новгородской области. У нас появляются дополнительные контакты с одним из самых мощных медиахолдингов страны, возможность заявить о себе. Наши журналисты смогут поработать в рамках федеральных стандартов «большого СМИ» – это хороший опыт. Плюс у «КП» огромная региональная сеть – гигантское поле для обмена опытом и построения горизонтальных связей. Все это при грамотном использовании может сделать «Комсомольскую правду в Великом Новгороде» очень интересной станцией. Так что советую и рекламодателям присмотреться к новым возможностям. Пока мы ценник не задираем, но как уже было сказано, аудитория прирастает двукратно каждый год. Так что сейчас есть возможность «поймать волну». Дальше будет дороже.

Добавим, что ежедневно в эфире радиостанции звучат самые актуальные новости страны и мира, авторские программы с участием известных теле- и радиоведущих, политиков и журналистов, прямые эфиры с участием главных звезд шоу-бизнеса и ньюс-мейкеров на самые острые темы. По данным исследовательской компании Mediascope ежедневно слушателями радио является более 1,2 миллиона россиян.

Звонить в прямой федеральный эфир можно по телефону 8-800-200-97-02 (звонок бесплатный для всех жителей России) или писать сообщения на WhatsApp и Viber (номер +7-967-200-97-02). Телефон новгородской студии останется прежним – 8 (8162) 70-53-53.