Логотип 1155-летия Великого Новгорода: за и против

7 и 8 июня Великий Новгород справит свой очередной юбилей — 1155 лет со дня основания города. Как водится, его украсят. Уже разработан и утверждён логотип торжеств. Вот он:

Главной частью логотипа стало стилизованное изображение исторического центра Великого Новгорода. Созданием эмблемы, а также разработкой оформления к городскому празднику, занималась полиграфическая компания «Позитив». Директор фирмы Анастасия Куракина рассказала, что он означает.

Карта характерная — разделена на две части, две стороны: Софийскую — радиальную, как солнышко, и Торговую — регулярную, с чёткими линиями.

Мы стилизовали логотип таким образом, чтобы не было четкого копирования карты. Цвета выбраны яркие, солнечные, чтобы логотип ассоциировался с летом, праздником, положительными эмоциями.

Примечательно, что стоимость разработки фирменного стиля и логотипа «53 новостям» узнать не удалось. Мы связались с пресс-центром мэрии, который переправил нас в комитет культуры, где сказали, что нужно обратиться в комитет архитектуры. Там редакцию направили в отдел городского дизайна и рекламы, который посоветовал обратиться к разработчику логотипа — компании «Позитив». Её директор Анастасия Куракина посоветовала позвонить в МАУК «Дирекция по организации праздников», заместитель директора которой сказала «53 новостям», что эта сумма является коммерческой тайной, даже если заплачена из муниципального бюджета.

Разработка логотипа проходила в два этапа. Мэрии предложили два варианта, в итоге утвердили именно этот.  Существуют и его, по моему мнению, более удачная вариация, украшающая витрины, окна и двери всех заведений в центре города. С сердцем по середине. Вот:

Есть и слоган: «Мы — Великий Новгород». В городе уже начали появляться консоли, билборды, флаги, афиши, перетяжки, автобусные остановки с праздничным оформлением.

Давайте отвлечёмся и немного поговорим об истории. Не города, а праздничных его логотипов. В XXI веке у Великого Новгорода появилась проблема: ему не хватало чёткого позиционирования, грамотного брендинга. Спойлер: не хватает и сейчас. Начали учёные думать и гадать, как же Новгород назвать. Тем более, что в 2009 году у города намечался масштабный юбилей — 1150 лет. На празднование выделили более 5 млрд рублей.

Кстати, в 2009, помимо юбилея, в городе проходили и XXIX международные Ганзейские дни Нового времени. И, естественно, к обоим праздникам были придуманы логотипы.

Вот — к Ганзейским дням:

Вот два варианта к 1150-летию:

 

Был ещё у нас и специальный логотип со слоганом «Великий Новгород — Родина России». В простонародье его называли «ОвнО»:

Вернёмся в 2014 год. Для того, чтобы понять, как к новому логотипу относятся сами новгородцы, редакция «53 новостей» провела на своей странице «ВКонтакте» опрос, в котором приняло участие более 470 человек.

Наиболее популярным вариантом ответа оказался «Мне не нравится» — 27,5%.  16,9% опрошенных считают логотип слишком сложным для восприятия. При этом 31,1% респондентов не понимают, что изображено на логотипе, но половине из них при этом он нравится, половине — нет. 21,8% уверенно отвечают, что новый логотип им очень нравится.

В комментариях под опросом развернулась горячая дискуссия, в которой мнения разделились: одни пытались объяснить другим, что именно изображено на логотипе. Наша читательница Ольга Иванова пишет:

Лично я опросила 15 новгородцев от 19 до 65 лет. НИ ОДИН не признал в этом рисунке очертаний города сразу. Даже после того, когда я пыталась пояснить — вот река, вот — Кремль, многие возмутились: «Ну где же здесь река?» Логотип — это символ, который должен отразить значение события. Кроме яркого цветового решения ничего в этом рисунке символичного нет.

Читатель Михаил Горский весомо утверждает:

Мне не нравится исполнение. Если мы, новгородцы, расшифровываем еле-еле, то что говорить о гостях города?!

Логотип 1155-летия Великого Новгорода «53 новостям» прокомментировали сразу несколько экспертов.

Глеб Гребенников

сооснователь дизайн-бюро «Эдзо Хогусавы»

Логотип и фирстиль — это инструменты решения конкретных задач, не зная которые можно только спекулировать. Я не видел ТЗ на логотип празднования и не знаю задач, которые заказчик ставил перед разработчиками логотипа. Поэтому комментирую поверхностно что «увидел и домыслил себе сам» (спекулирую).

В целом, логотип 1155-летия намного лучше всех предыдущих эмблем и логотипов юбилеев города. Предыдущие «упражнения» были просто ужасны, сейчас логотип сильнее. В новом лого есть идея и закопан смысл, есть тема для обсуждения. Это уже большое достижение и шаг в правильном направлении. Мне нравится идея лого и ход мысли авторов. Это хороший, понятный символ всего города, а не только его музейно-культурной части. Это сильный универсальный символ. Даже сильнее чем надо для локального бренда празднования дня города.

Но графическое воплощение логотипа можно поругать. Сырые, неуверенные формы. Случайная нарезка на зоны. Я вижу лоскутное одеяло, в котором не узнаю знакомый мне центр города. С формой, геометрией знака нужно ещё работать. Слабоватая работа со шрифтом — «Великий 1155-й». Выбор цветов мне не кажется очевидным. Возможно, на носителях цвета раскроются. Посмотрим в июне на улицах города.

В целом, считаю что логотип празднования основан на хорошой и ценной идее, которой не хватает чёткого арт-директоринга. Думаю, что доработка геометрии помогла бы найти хороший визуальный маркер — фирменный приём для всего фирстиля. Жалко, что это не произошло сейчас. Но ещё раз повторюсь: в новом лого есть идея и смысл, есть тема для обсуждения. Я благодарен авторам лого за попытку поиска смысла. Это шаг в правильном направлении. Значит есть надежда, что со временем дойдём.

P.S. Слышал в СМИ, что собираются с 1 июня развешивать консоли-перетяжки. Особый вопрос администрации празднования — почему город надо за 7 дней до празднования начинать украшать?

Владимир Кузьмин

директор рекламного агентства «Лайк»

В логотипе такого праздника хотелось видеть какие-то более строгие формы и сдержанный шрифт. Существующий логотип чересчур современный, игривый, он не выражает полноты содержания нашего города.

Алексей Сабельский

корреспондент «53 новостей», активист движения «Новый город»

Уход от стереотипного мышления в треугольнике «колокол-голубь-святая София» — это, безусловно, большой шаг вперёд.

Мы видим попытку сделать принципиально новый концепт и использовать хорошо узнаваемую (я надеюсь) планировку города в качестве символики. Правда, исполнение сильно хромает. Впрочем, эта символика останется в памяти новгородцев как одна из многих.

Мы скоро запутаемся уже в этом круговороте полумёртвых логотипов. За этими всеми «Покупай новгородское», «Великий Новгород — Родина России» и конкурсами на логотип города чиновники забыли создать брендбук и единую узнаваемую айдентику (корпоративный стиль), которую можно было бы использовать и в городской навигации, и на упаковке новгородской продукции, и на объектах благоустройства, и в туристических буклетах, и, конечно же, во время празднования Дня города. И тогда не пришлось бы каждый раз придумывать что-то новое.

Роман Золин

совладелец холдинга «Система Город»

Если воспринимать логотип как решение для стандартного российского праздника, и как визуализацию для краткосрочного проекта, то его разработчикам можно смело поставить четверку.

Совершенно понятно, что у дизайнера не стояло задачи продать праздник за пределы города или повысить узнаваемость города среди целевой аудитории. В этом смысле – это работа является абсолютно домашней историей, для поднятия настроения новгородцам.

Если же рассматривать качество логотипа с точки зрения территориального маркетинга и брендинга города, то на «продающую» айдентику работа, к сожалению, не тянет.

В этом смысле логотип праздника города страдает одним и тем же недугом, что и большинство «бюрократобрендов», заказчиками которых выступают местные администрации. И этот недуг называется – оторванность от целевой аудитории и задач маркетинга.

Судя по всем инициативам мэрии по разработке городской айдентики, у города вообще нет серьёзных маркетинговых ориентиров. Поэтому дизайнерам приходится рисовать красивые картинки, а не выстраивать визуальную стратегию продвижения города на целевых рынках. И за это винить дизайнеров нельзя. Тут вопрос к заказчику.

Но претензии к дизайну имеются, прежде всего, к типографике, правила которой для построения логотипов немного сложнее, чем просто набор букв в текстовом редакторе. Что касается символики, то сама идея ухода от куполов храмов, уже для нашего города почти революционная. Использовать топографические мотивы тоже неплохая идея. Но с точки зрения восприятия формы, которую человеческий мозг считывает в первую очередь, а уже затем цвет и содержание, карта города не достаточно узнаваема.

Если посмотреть на символ, прищурив глаза, то картинка слегка расплывётся, детали уйдут, и останется именно та форма, которую наш мозг воспринимает за долю секунды. В нашем случае картинка становится похожа на заваленный влево пейзаж – вот вам заливной луг, вот вам река, над которой встаёт яркое солнце. Сетка городских кварталов приходит на ум уже во вторую, а то и в третью очередь, особенно, если убрать текст, и оставить только символ. В этом смысле мне больше понравилась неофициальная версия логотипа, где в центре условной карты города, на месте Кремля, расположено сердце. Этот вариант можно увидеть на окнах некоторых городских магазинов и кафе.

В этой версии логотипа, как мне кажется, дизайнер попытался рассказать новгородцам историю их любви к родному городу.

Дмитрий Цхай

студент кафедры дизайна НовГУ, видеооператор

Первое впечатление: логотип не показался мне отталкивающим, а с нашим дизайном это уже хорошо.

Но при более детальном рассмотрении, видно (может, кажется), что автор логотипа не сильно запаривался. Я не чувствую поиска, не вижу, что пытались подвигать, покрутить, что-то поменять.

Чувство, что просто взяли и кривыми (это штуки в «Иллюстраторе»«Фотошопе») нарисовали как попало, так и оставили. Особенно видно по линиями реки: нет в них какой-то грации, равновесия, изящности.

Я бы сказал, что это логотип студента кафедры дизайна!

Но в целом, отторжения нет. Может быть то, что я выделил как минус, тут было «фишкой», а я просто ее не понял. Ну, а на вкус и цвет…

Яков Андреев

директор студии S&S

У меня был бонус: я давал комментарий самый последний и уже мог прочесть все замечания к разработанному логотипу.

Типографика, айдентика, линии, формы. Критиковать и спорить можно долго, НО! Почему никто не произнес одну простую истину? На этот логотип рядовым жителям Новгорода и страны – всё равно.

Логотип будет на печатной продукции, которую выкинут, на флагах, которые покроются грязью, и их снимут, на элементах оформления сцен, которые демонтируют и забросят. Как этот логотип поможет нашему городу? Как? Разве что десяток неравнодушных новгородских любителей дизайна и ещё чуть больше в стране поговорят, пообсуждают, покритикуют, да и забудут.

Трудно себе представить ситуацию, когда человек из Рязани, увидев наш логотип, скажет: «О! Какой у них крутой, стильный, проработанный логотип. А поеду-ка я к ним». Приезжает, а у нас дорог нет, кафе нет, автобусы не ездят… Зато логотип какой!

Я и мои родители, которые и знать не знают о логотипах, уже несколько лет не ходим на праздник из-за того, что у нас всё одно и тоже. Вот это куда печальнее. Ведь в празднике, наверное, самое главное — ощущение праздника, его эмоции, а не типографика с формами. Деда Мороза и ёлочку никто не ругает за отсутствия стиля, но все люди им радуются и поют песни.

Сам логотип мне нравится! Анастасия с командой постарались, приложили усилия, и это видно хотя бы потому, что это не колокол и не София. Да, логотип никогда не поймет человек, который не был в нашем городе или не смотрел карту, да и не страшно. Это наш праздник, для жителей нашего города, а такой логотип вполне подойдёт. Яркий, новый, теплый и родной.

← Торговые площади на Софийской